Warsteiner, het Duitse pilsener, is een familiebedrijf dat al 260 jaar ervaring heeft met het brouwen van kwalitatief hoogstaand bier. Het merk is druk bezig met het verder veroveren van de Nederlandse markt. Mede door het ondersteunen van en ruimte bieden aan ondernemers, groeit Warsteiner gestaag met een duidelijk en gericht beleid.
ORIGINE De oorsprong van Warsteiner ligt in het dorpje Warstein, in het Sauerlandgebied. Hier begon boer Antonius Cramer in 1753 met het brouwen van bier voor de verkoop. Het betekende het begin van een lange traditie die tot de dag van vandaag binnen de familie is gebleven. In al die jaren heeft het biermerk een plek veroverd in ruim zestig landen. Nu, negen generaties later, zorgt Catharina Cramer voor een nieuw belangrijk moment in de geschiedenis van Warsteiner door als eerste vrouw de eindverantwoordelijkheid voor dit inspirerende familiebedrijf te dragen.
KARAKTER Kwaliteit is bij Warsteiner altijd een belangrijk uitgangspunt geweest. Het bier wordt gebrouwen volgens het ‘Reinheitsgebot’. Deze regeling vindt zijn oorsprong in 1516 en geldt als oudste warenwet ter wereld. Bier mocht bestaan uit mout, water en hop en verbood daarmee andere toevoegingen. Warsteiner heeft, ondanks de diverse mogelijke alternatieven en (commerciële) verleidingen, altijd vastgehouden aan deze richtlijn die de premium kwaliteit van het bier waarborgt. “De toegankelijkheid van Warsteiner zorgt in combinatie met een fijne koolzuurbubbel, de herkenbare dikke schuimkraag en het karakteristieke tulpglas voor een unieke smaakbeleving en past daarmee uitstekend bij onze kwalitatieve hoogwaardige reputatie”, aldus Brand Manager Wilco Gersen.
ONDERNEMERS Ook richting ondernemers wil Warsteiner deze premium kwaliteit uitstralen. Volgens Directeur Marcel Beekman zit ‘m dat niet alleen in het bier zelf en de inzet van kwalitatieve communicatie middelen. “We zoeken juist ook samenwerking met ondernemers waarbij we elkaar wederzijds versterken. De combinatie van het juiste type ondernemer, de ligging en de uitstraling van de onderneming en het soort publiek dat er komt, moet als totaal aansluiten op onze kernwaarden”, aldus Beekman. Warsteiner denkt daarbij vooral in mogelijkheden en niet in beperkingen, bijvoorbeeld op het gebied van keuzevrijheid voor de ondernemer ten aanzien van het assortiment bieren. “Wij zien in de toekomst het liefst een markt die volledig vrij is, omdat keuzevrijheid de horeca juist aantrekkelijker maakt. Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de ondernemers kunnen doen wat zij willen: ondernemen.”
ACTIVATIES Naast de traditionele horeca begeeft Warsteiner zich in de golfsport als official sponsor van het KLM Open en in het bloeiende creatieve circuit, bijvoorbeeld tijdens festivals die worden georganiseerd door muzieklabel Dekmantel. Tevens wordt de Nederlandse art & fashion scene al jaren gesteund middels een onderscheidend en inspirerend Seeding Programma . Het gaat hierbij om veel verschillende en uiteenlopende locaties en initiatieven, maar overal vind je Warsteiner’s herkenbare stijl terug: de stijl die kwaliteit adem!
Team van Warsteiner : Wilco Gersen (Brand Manager), Hannes Bernoski (Sales Manager) en Marcel Beekman (Directeur Benelux)
