Warsteiner steunt al enkele jaren de Nederlandse art- en fashionscène. In een klimaat waar flink wordt gekort, zorgt Warsteiner dat deze kunstenaars wél een platform hebben om hun werk te laten zien. De artiesten zorgen voor de invulling, terwijl het biermerk verantwoordelijk is voor de aankleding, het personeel en de materialen. Hierdoor is een band ontstaan die nu ook in de rest van Nederland zulke activaties mogelijk maken. Dit wordt het ‘Seeding Program’ genoemd.
KUNSTVERZAMELAARS De familie Cramer, eigenaar van Warsteiner, zijn al generaties lang fervente kunstverzamelaars en hebben daarom altijd warme banden gehad met de kunstscene, zoals Andy Warhol. Het steunen van deze stroming is dan ook een gebaar naar de industrie, iets wat uiteraard zeer gewaardeerd wordt. Hierdoor is er al tientallen jaren een warme band tussen beide werelden.
SAMENWERKING Tijdens deze uitdagende tijden maakt Warsteiner het mogelijk om exposities te realiseren. De gedachtegang erachter is dat er samenwerking tot stand komt waarbij alle partijen zich in een win-winsituatie bevinden. Het wordt ook zeer op prijs gesteld wanneer ondernemers bereid zijn om samen een activatie neer te zetten. De venue heeft zo een wisselende kunstcollectie en nieuwe ‘traffic’ dankzij de expositie. De kunstenaar heeft op zijn of haar beurt een ruimte om zijn of haar creaties tentoon te spreiden. Een combinatie van het creëren van een activatie via netwerk en locatie zorgen hopelijk voor een band vanwaaruit iedereen nog lang inspiratie, succes en plezier haalt.
IDENTIFICATIE Warsteiner laat zien dat het zich met verschillende markten identificeert. Voor het hoogste segment is daar bijvoorbeeld de KLM Open waar ze hoofdsponsor van zijn. En met de ondersteuning van jonge talenten vanuit de eerdergenoemde stroming bereiken ze een ander uiterste. Na drie jaar in Amsterdam verschillende evenementen te hebben gerealiseerd, zoals de lancering van ‘I Love Fake’ Magazine, een ode aan de jeugd met shoots van opkomende modellen- en fotografentalenten, maar ook interviews met designers kleuren het magazine. Een ander evenement die de diversiteit van het Seeding Program laat zien, is het evenement bij agentschap Urban Art House. Zij representeren verschillende soorten - commerciële en niet-commerciële - artiesten. Door een langdurige samenwerking aan te gaan met de artiesten helpen ze hen aan een positionering binnen de kunstwereld met een balans tussen commercie en kunst.
Na Amsterdam verspreidt het Seeding Program zich naar andere steden, zoals Rotterdam, Utrecht en Den Haag. Warsteiner Benelux staat altijd open voor nieuwe samenwerkingen, onderscheidende suggesties en inspirerende locaties.
TEKST: HESSEL SCHEEPSTRA
BEELD: WARSTEINER