In deze designer special lichten we het hotelconcept van SIR Hotels toe. Amsterdam en Berlijn zijn inmiddels verrijkt met deze bijzondere boutique hotels. En ook Hamburg, München en Tel Aviv staan binnenkort op de lijst. Het hotelconcept is ontwikkeld door Bram van der Hoek, regional manager director van Europe Hotels Private Collection en Engin Celikbas van communicatiebureau KesselsKramer.
Toen de ontwikkelaars in 2010 startten met de voorbereidingen van het onlangs geopende Sir Albert Hotel aan de Albert Cuypstraat in Amsterdam, werd ook het concept geboren voor een kleine internationale set van luxe boutique hotels onder de naam ‘SIR’. “We spreken niet over een keten, maar liever over een selectie van unieke boutique hotels met een legendarisch concept op uitsluitend unieke locaties”, aldus Bram van der Hoek.
STORYTELLING “SIR Hotels is ontwikkeld als een ‘storytelling’ concept. Elk hotel is verbonden aan een imaginair karakter en weerspiegelt de bijzondere persoonlijkheid en levensstijl van dit persoon. Loop je een SIR Hotel binnen, dan zet je voet in zijn ‘thuis’. Inmiddels zijn er twee SIR Hotels geopend; Amsterdam en Berlijn. Architecten en interieurdesigners zijn reeds gestart met drie nieuwe venues in Hamburg, München en Tel Aviv.”
LOCATIEGERELATEERD “Sir Albert in Amsterdam is het leidende voorbeeld voor de identificatie van SIR Hotels. De naam Albert verwijst naar de centrale ligging van het hotel: de Albert Cuypmarkt, het Quartier Latin van de stad. Deze wijze van naamgeving wordt op elk SIR Hotel toegepast. Sir Albert’s broer in Berlijn heet Sir F.K. Savigny en woont vlakbij Savignyplatz in het art-nouveaudistrict Charlottenburg. En familielid Sir Benjamin betrekt Nachlat Binyamin 1 in Tel Aviv, dicht bij de beroemde Carmel-markt”, vertelt Bram.
FICTIEVE PERSONAGES “Alle SIR’s zijn fictieve personages, bedacht om moderne royalty te symboliseren. Sir Albert in Amsterdam is een nieuwe, moderne aristocraat, een beetje zoals Sir Sean Connery, een avontuurlijke man, een levensgenieter, een collector, iemand die de wereld bereisd heeft en weet wat zijn gasten echt raakt. Sir Benjamin in Tel Aviv is daarentegen de moderne kosmopoliet die past bij de dynamische omgeving.”
INTERIOR DESIGN. “Ieder SIR Hotel reflecteert de unieke persoonlijkheid van zijn eigenaar. Hij is een andere ‘moderne aristocraat’ met een eigen karakter en een eigen visie op architectuur en vormgeving. Om dit te benadrukken is voor elke SIR een andere toonaangevende architect aangesteld”
SIR ALBERT in Amsterdam is ontworpen door BK Architecture. Stijlvol, elegant en intiem, met een duidelijke link naar de historie van de voormalige diamantfabriek en ingericht met eigentijds design van Italiaanse en Nederlandse bodem.
SIR BENJAMIN kiest Karim Rashid als interieurdesigner van zijn huis nabij de Middellandse Zee. Rashid is een persoonlijkheid wiens stijl het best is te omschrijven als sensueel minimalisme. Hij creëert een ‘thuis’ met veertig kamers voor de hip & trendy kosmopolieten die houden van het bruisende Tel Aviv.
SIR NIKOLAI in Hamburg houdt van bohémian chic en werkt met het Nederlandse designbureau FG Stijl. Sir Nikolai gaat wonen aan de Katarinnenstrasse, beschikt over 94 kamers en suites en heeft aan de achterzijde uitkijk over de Nikolaifleet, een van de vele waterwegen in Hamburg.
SIR MAXIM in München laat zijn karakter spreken door de pragmatische ontwerpstijl van het Nederlandse designbureau Concrete. Het toekomstige huis van Sir Maxim met 76 kamers en suites is gehuisvest in een voormalig kantoorgebouw dicht bij de beroemde winkelstraat Maximilianstrasse.
SIGNATURE Bram: “Elk SIR Hotel heeft een Study, dat fungeert als het hart van zijn huis. Hier worden de gasten ontvangen met een ‘out-of-the-box’ check-in experience. Sit down, in-room of gewoon in zijn living onder het genot van een glas prosecco. In elke SIR gaat het om local connection, gasten in contact brengen met de locals van de stad. Dit doen wij door onder andere het toevoegen van een destination restaurant, bar & lounge. Vooral geen traditioneel hotelrestaurantconcept, maar concepten die worden uitgedacht door mensen die weten wat locals bezighoudt en beweegt. Als de locals bij je komen ontbijten, lunchen en dineren en een avondje uitgaan, dan weet je dat je gasten van SIR een ervaring meegeeft die zij nooit vergeten. Naast een werelds design, tref je in elke SIR de signature bedding collection, grote douches en een goodie box gevuld met zijn favoriete lokale producten. En dat elke SIR van reizen houdt, daarvan getuigen de vitrines met waardevolle verzamelingen uit alle windstreken. Hiermee communiceren we ook de geschiedenis van zijn huis of exposeren we curiositeiten van lokale ondernemers.”
INSPIRATIE “Het zijn de medewerkers op de vloer die het personage ‘SIR’ tot leven wekken. Zij vertellen zijn verhaal en leveren de unieke en luxe boutique-ervaring die de verwachtingen van gasten moeten overtreffen en waaraan ze nog vaak terugdenken. Of zoals Sir Albert in Amsterdam zijn gasten graag inspireert met de woorden van Benjamin Disraeli: ‘Like all great travellers I have seen more than I remember, and I remember more than I have seen.’ Deze quote staat op de gevel van het Sir Albert Hotel en is geschilderd door de Amsterdamse kunstenaar Job Wouters”, besluit Bram.
TEKST: MARK SEVERS
FOTOGRAFIE & BEELD: EWOUT HUIBERS | RAINER KLOSTERMEIER | AXEL KULL| KARIM RASHID