Royaan heeft een nieuwe strategie na de mislukte fusie met Ad van Geloven. De snackproducent gaat voor 'hoogwaardige snacks'.
Daarmee wil het bedrijf zich richten op een steeds groter wordende groep kritische consumenten die smaakvolle en eerlijke voedingsproducten verlangt. De topmerken Van Dobben en Kwekkeboom moeten het fundament worden onder de toekomstige ontwikkeling van het hele productassortiment.
Daarnaast wil Royaan middels co-creatie met klanten hoogwaardige producten ontwikkelen en produceren die beantwoorden aan diezelfde consumentenvraag.
Bovenkant snackmarkt
"Met onze nieuwe strategie gaan we heel bewust voor de bovenkant van de snackmarkt", aldus Bart Bakker, ceo van Royaan Groep. "Er is een markt voor smaakvolle en eerlijke producten waar de consument voor wil betalen. Onze merken passen daar naadloos in met smaakvolle kwaliteitsproducten die voldoen aan de verwachtingen van een steeds groter wordende groep consumenten."
"Dat segment willen we laten groeien door samen met grossiers en klant-eindverbruikers (horeca, cafetaria, snackbars, red.) in zowel de out-of-homemarkt als in de retail de premium-snackmarkt verder te ontwikkelen."
Eerlijk en transparant
In de nieuwe groeistrategie van Royaan moet het assortiment voor 100 procent voldoen aan de kernwaarden smaakvol (meer verse ingredienten), eerlijk (zo min mogelijk E-nummers) en transparantie (precies vertellen wat erin zit). Dit laatste ook in termen van prijsstelling en segmentatie.
Samenwerkingsverbanden met foodinnovatie-organisaties en belangenverenigingen moeten de product- en procesinnovatie een impuls geven.