Toeristische organisaties en bedrijfsleven in Friesland bundelen hun krachten om Friesland samen op de kaart te zetten. De campagne ‘Beleef Friesland, water en méér!’ is de eerste stap.
Onder het motto ‘Samen zetten we Fryslân op de kaart’! vermarkt promotieorganisatie Beleef Friesland in 2013 de mooiste provincie van Nederland. Vier deelcampagnes moeten dit jaar ‘het merk Friesland laden’. Volgens de organisatie is Friesland een sterk merk, maar is de associatie te beperkt en niet provinciedekkend. Als vakantiebestemming denkt de consument vooral aan watersport en de elf steden. Deze sterke punten van Friesland worden in de nieuwe campagne benut om ook de minder bekende (onder)delen van Friesland te promoten. Het sterke waterrijke karakter van Friesland wordt als kapstok gebruikt én breder ingezet. Het centrale thema van de campagne luidt dan ook: “Beleef Friesland, water en méér!”
De vier deelcampagnes worden ingezet om potentiële toeristen te verleiden Friesland als vakantiebestemming te kiezen. Rondom de start van het watersportseizoen in april wordt ingezet op ‘Leer varen in Friesland’. De tweede deelcampagne speelt in op het omvangrijke aanbod in Friesland voor fiets- en wandelliefhebbers. In het najaar ligt de focus op het culturele en culinaire aanbod van
Met commercials en printcampagnes, ondersteund met social media en free publicity richt Beleef Friesland zich met name op gezinnen met jonge kinderen en 50+ ‘ers. Ook is er de website BeleefFriesland.nl, die hét toeristische portaal van Friesland moet worden.