In Amsterdam is hotel Droog geopend. Het heeft echter maar 1 slaapkamer; voor de rest is het 'een stad in een gebouw'.
In het designhotel kunnen gasten namelijk volop winkelen, eten, drinken, exposities bekijken, een schoonheidsbehandeling krijgen, zich in de tuin vermaken of lezingen beluisteren.
"We hebben het concept van een hotel omgedraaid", aldus de makers. "Waar een hotel normaliter vooral bedoeld is om te slapen, hebben we bij hotel Droog alle aspecten die hotels doorgaans ook aanbieden, uitvergroot en centraal gezet."
Hotel Droog is wat dat betreft ook meer een gastvrijheids- en designbelevenis dan een hotel.