Hotels zijn door de crisis een omzetpotentieel tot 1 miljard euro misgelopen, maar het herstel van de hotelmarkt is in zicht. Dit heeft het Economisch Bureau van ABN AMRO in de nieuwste Sectorupdate Leisure berekend.
Als voor hotels in Nederland de gemiddelde groei uit de 15 jaar voorafgaand aan de crisis als uitgangspunt wordt genomen, en deze lijn vanaf 2008 wordt doorgetrokken, is er sprake van een gemist omzetpotentieel tot 1 miljard euro, zegt de bank. Het ontstane gat wordt voorlopig niet gedicht. Hoewel de omzetontwikkeling van hotels sinds 2009 positief is, is het groeitempo veel lager dan voor de crisis.
Lichtpuntje
Toch is er ook een lichtpuntje: doordat de prijzen zijn verlaagd om de bezettingsgraad op peil te houden, is de concurrentiepositie van hotels in vergelijking met andere toeristische logiesvormen zoals b&b’s en vakantiehuisjes verbeterd. Het aandeel overnachtingen in hotels ten opzichte van het totale aantal overnachtingen in andere logiesvormen groeide van 22,1 procent in 2008 naar 23,7 procent in 2011. Vooral bij korte vakanties wonnen hotels terrein. Hier steeg het marktaandeel van 35,9 procent in 2008 naar 39,1 procent in 2011.
Herstel
De omzetontwikkeling ontwikkelt zich niet in alles regio’s hetzelfde. Schiphol-Amsterdam kende een sterk herstel na 2010 en 2011, toen het economische tij leek te verbeteren. De opnieuw aanzwellende crisis in 2012 drukte de inkomsten weer licht omlaag. Het zakelijke verkeer dat weer op gang komt bespoedigt het herstel rond Amsterdam. ABN AMRO verwacht dat het herstel in Schiphol-Amsterdam de totale hotelmarkt positief zal beïnvloeden. De eerste maanden in 2013 lieten betere cijfers zien dan verwacht, en de bescheiden groei van de afgelopen jaren zet zich waarschijnlijk ook in de rest van 2013 en in 2014 voort. Zo verwacht men een omzetgroei van respectievelijk 1 en 1,5 procent. Hiermee lijkt het herstel van de markt een structureel karakter te hebben.