Heineken verwacht in de strijd om een aandeel in de buitenlandse biermarkt meer van het Mexicaanse biermerk Sol dan van het eigen tweede merk, Amstel. "In het buitenland is het onderscheid tussen Heineken en Amstel niet eenvoudig te maken."
Dat zegt Heineken-topman Jean-Francois van Boxmeer donderdag 1 november in een interview met Het Financieele Dagblad.
Premiummerken
Ondanks een dalende bierconsumptie in landen als Nederland en België ziet Van Boxmeer nog genoeg mogelijkheden in de internationale biermarkt voor hoog renderende premiummerken, naast het eigen Heineken-label. "Voor ons is het makkelijk om Sol neer te zetten als een wereldmerk naast Heineken. Sol krijgt daarom meer aandacht dan Amstel."
Amstel is voor Heineken wel een belangrijk merk in Zuid-Afrika, Griekenland en Rusland.
Overigens verwacht Van Boxmeer dat het nog zeker twintig jaar zal duren voordat Sol zich opgewerkt heeft tot premiummerk.
Overnames
Om over diverse premiummerken te kunnen beschikken heeft Heineken de afgelopen jaren, net als de andere grote drie bierproducenten AB InBev, SABMiller en Carlsberg tal van overnames gedaan. De laatste was de overname van Asia Pacific Breweries (APB) uit Singapore. Hiermee krijgt Heineken een uitstekende uitgangspositie om de Zuidoost-Aziatische biermarkt te bewerken.