Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) heeft de campagne Faces of Holland gelanceerd die zo'n 70.000 extra toeristen per jaar moet trekken. Ze vertelt het verhaal achter typisch Nederlandse iconen als tulpen, fietsen, molens, kaas en de grachten.
Daarbij richt ze zich vooral op toeristen die nog niet eerder naar Nederland kwamen. Deze bezoekers associëren Nederland veelal met de klassieke iconen.
De campagne haakt daarop in en laat de iconen op een nieuwe manier zien. Het verbinden van verleden en heden staat daarbij centraal. Op de website ziet de bezoeker korte filmpjes die het verhaal achter een icoon vertellen, ondersteund met content, beeld en praktische informatie.
Doelstelling
Volgens het NBTC komen jaarlijks bijna 1,5 miljoen bezoekers naar Nederland voor de typische iconen. Daarbij geven ze zo'n 750 miljoen euro uit. Deze bezoekers zijn met name afkomstig uit de intercontinentale markten en Zuid-Europa.
De campagne loopt hoofdzakelijk via online kanalen en sociale media in Frankrijk, Spanje, Italië en de Verenigde Staten. De doelstelling is om zo’n 70.000 extra bezoekers aan te trekken.
Samenwerking
Zoals gebruikelijk voor het NBTC wordt ook binnen deze Faces of Holland-campagne samengewerkt met Nederlandse én buitenlandse partijen. Denk daarbij aan lokale bookingsplatforms en vervoersorganisaties.
De samenwerking past binnen de strategie van het NBTC om zoveel mogelijk relevante (inter)nationale partners en middelen te bundelen om de marketingkracht voor de bestemming Nederland te vergroten.
Faces of Holland loopt tot en met 2014.