Brouwer Heineken heeft een futuristische nachtclub laten ontwerpen met behulp van wereldwijde crowdsourcing. 19 opkomende ontwerpers en 100 'clubbers' uit ruim 20 steden droegen een jaar lang online hun steentje bij. Het concept kent 6 pijlers.
Mark van Iterson van Heineken: "Clubs zijn interessant voor ons om nieuwe ideeën uit te voeren. Het zijn immers sociale, extraverte en vooruitstrevende plekken waar het design echt de belevenis van het uitgaan bepaalt."
Pijlers
Het futuristische concept kent dus 6 pijlers.
* Verbinding: interactieve games en onverwachte activiteiten moeten mensen uit hun stoel trekken en sociale interactie en participatie stimuleren.
* Een drankje krijgen: de interactieve bar vermaakt, verbindt mensen op een speelse manier en laat medewerkers weten wie er aan de beurt is.
* Ontdekken: de club is een plek voor exploratie want kent talloze elementen: van speelse, interactieve gadgets tot verlichting die gasten steeds andere afbeeldingen laat zien.
* Dansen: de dansruimte nodigt gasten uit op het podium te komen staan onder een 3D-orgamister terwijl nieuwe videotechnieken voor een interactief gevoel tussen de dj en het publiek zorgen.
* Cooling down: in de loungeruimte staan hoekige stoelen en serveersters uit 'een andere wereld'. De ruimte moet de zintuigen tot rust brengen en mensen hun gedachten laten uiten op een origami-vormige muur.
* De nacht beëindigen: als het tijd is om naar huis te gaan, worden de stappers begeleid door een vriendelijke portier. Hij geeft ze aanwijzingen en zorgt voor vervoer naar huis.
Grenzen verleggen
Van Iterson is enthousiast over het resultaat. "We wilden een volledige omgeving en beleving ontwerpen, terwijl we grenzen wilden verleggen op co-creatiegebied, volwassenen wilden blijven verrassen en wilden vooruitlopen op 'het spel'."
Het project is volgens Heineken de eerste in een reeks van designinitiatieven.
Bron: Heineken International. Getipt door: Horecatrends.