Heineken gaat eigen alcoholvrij bier produceren. In maart 2017 komt de Nederlandse brouwer Heineken 0.0. Een maand later volgt de rest van de wereld.
Dat liet topman Pascal Gilet van Heineken Nederland woensdag weten aan Het Parool. De brouwer liet weten 2 jaar in het geheim bezig te zijn geweest om het bier dezelfde smaak te geven als alcoholhoudend bier.
Meeliften
Heineken wil met het nieuwe product profiteren van het succes van andere alcoholarme bieren. Daarnaast wil Heineken met de introductie het marktaandeel van alcoholvrij bier fors opvoeren. "In Nederland ligt dat nu op 4,5 procent, in een land als Spanje is dat al 18 procent", aldus Gilet in Het Parool.
Amstel
De brouwer is in Nederland onder meer met dochterbedrijf Amstel actief met alcoholvrij bier. Ook dat bedrijf zal volgend jaar nieuwe alcoholvrije varianten op de markt brengen. Ook brouwers buiten Heineken bieden al alcoholvrij bier aan, zoals Bavaria 0.0.
Nieuwe variant
Het is voor het eerst in de geschiedenis van het concern dat er in Nederland een volledig nieuwe variant wordt gelanceerd.