Bavaria gaat Latis Imports, een Amerikaanse importeur van Belgische speciaalbieren, overnemen. Hiermee speelt Bavaria in op de groeiende speciaalbierenmarkt in de Verenigde Staten.
Met deze zet heeft Bavaria nu lokale aanwezigheid met een ervaren team in de Verenigde Staten, één van de 5 kernregio’s voor het bedrijf en een markt met een buitengewone vraag naar speciaalbieren. Latis importeert momenteel Belgische bieren zoals Palm en Rodenbach en zal nu een breder portfolio van biermerken naar de Amerikaanse markt brengen, waaronder Hollandia en Claro uit het brede Bavaria-portfolio.
Samenwerking
Bavaria is een echte familiebrouwerij die momenteel door de zevende generatie wordt geleid en heeft recentelijk verschillende deals gesloten als onderdeel van de groeistrategie met als doel verschillende markten te versterken. Met de aankoop van Palm Belgian Craft Brewers werd het speciaalbierportfolio versterkt – een goede aanvulling van het sterke Bavaria-pilsportfolio. Recentelijk kondigde het bedrijf een samenwerking aan met Molson Coors UK voor de verkoop, distributie en marketing van Bavaria en de andere merken in het Verenigd Koninkrijk.
Waardering
Peer Swinkels, Chief Commercial Officer van Bavaria N.V., zegt: “Bavaria kondigt met trots de overname van Latis Imports aan, waarmee we substantiële lokale aanwezigheid hebben in de Verenigde Staten, een land dat bekendstaat om zijn sterke biercultuur en zijn waardering voor speciaalbieren. Na de acquisitie van Palm Belgian Craft Brewers is dit een natuurlijke stap voor verdere, wereldwijde uitbreiding. Latis Imports, geleid door echte bier-enthousiastelingen, gaf ons hiertoe de perfecte mogelijkheid. “
VS
Latis Imports werd opgezet door David van Wees om voorheen onbekende Belgische bieren beschikbaar te maken in de Verenigde Staten. Van Wees zal aanblijven als managing director van Bavaria’s U.S. Operations en zal samen met Arnoud van Schaik, regional sales director Americas bij Bavaria, leiding geven aan de activiteiten van Bavaria USA. “Bierliefhebbers in Amerika kunnen hun hart ophalen, nu Bavaria de stap zet om hoge kwaliteit bieren onze kant op te brengen. Het is een zeer welkome aanvulling op wat er beschikbaar is op de markt", zegt David van Wees, Managing Director van Bavaria’s U.S. Operations. "We kijken er naar uit samen te groeien en de aanwezigheid van Bavaria in de Verenigde Staten verder uit te breiden."